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안녕하세요! 열심히 만든 우리 회사 홈페이지, 왜 검색창에 보이지 않는 걸까요? 혹시나 하는 마음에 회사 이름이나 상품 이름으로 검색했는데도 첫 페이지에 안 나온다면 정말 속상하시죠.

혹시 검색 결과 아래쪽에 있는 '더보기' 버튼을 눌러보셨나요? 생각보다 많은 경우에 하위 페이지에 숨어있기도 합니다. 먼저 이 부분을 확인해 보시는 게 중요해요.

왜 이렇게 검색 순위가 들쑥날쑥할까요?

검색 엔진들은 홈페이지의 여러 가지 요소들을 꼼꼼하게 평가해서 순위를 매긴답니다. 홈페이지가 얼마나 관련성이 있는지, 완성도는 어떤지, 그리고 요즘 중요한 모바일 환경에 잘 맞춰져 있는지 등을 종합적으로 따져보는 거죠.

자, 그럼 본격적으로 우리 홈페이지가 검색 엔진 눈에 잘 띄도록 하는 방법들을 알아볼까요?

신규 홈페이지는 기다림이 필요해

새로 홈페이지를 만들고 등록했다면, 너무 조급해하지 마세요. 보통 검색 엔진이 새로운 홈페이지를 인식하고 검색 결과에 반영하는 데 평균적으로 7일에서 15일 정도 걸린다고 해요. 길게는 30일까지 걸리는 경우도 있고요.

만약 새로 등록한 도메인이 예전에 좋지 않은 용도로 사용된 적이 있다면, 아예 등록이 안 될 수도 있으니 이 점도 참고해 주세요.

인기 키워드는 경쟁이 치열해

인기가 많은 키워드의 경우에는 새로 만든 홈페이지가 바로 첫 페이지에 나타나기 어려워요. 마치 인기 가수의 신곡처럼, 다른 경쟁자들 때문에 뒤쪽에 밀려나 있을 수 있죠. 하지만 꾸준히 관리를 해주면 시간이 지나면서 앞 페이지에 노출될 가능성도 있답니다.

기억하세요, 어떤 키워드를 사용하느냐에 따라서 검색 결과 순서는 달라질 수 있고, 경쟁이 심한 키워드는 첫 화면에서 보기 어려울 수 있다는 것을요.

웹 표준과 메타 태그, 놓치면 안 돼요

홈페이지를 만들 때 웹 표준을 잘 지키고, 메타 태그 작업을 제대로 해두는 건 정말 중요해요. 마치 건물의 뼈대와 같은 기본 정보들이 검색 엔진에게 우리 홈페이지가 어떤 내용인지 정확하게 알려주는 역할을 하거든요. 이 정보가 부족하면 검색 엔진은 우리 홈페이지를 관련성이 없다고 판단해서 노출을 안 시킬 수도 있어요.

특히 홈페이지를 새롭게 만들거나 디자인을 바꿀 때 이 메타 태그 정보가 사라지거나 변경되는 경우가 많으니, 꼭 소스 코드를 확인해 보세요.

홈페이지 주소, 자꾸 바뀌면 안 돼요

홈페이지 첫 화면에 접속했을 때, 주소가 한 번이 아니라 여러 번 바뀌는 경우가 종종 있죠? 예를 들어 처음에는 www.oursite.com으로 접속했는데, 자동으로 www.oursite.com/main이나 www.oursite.com/home으로 이동하는 경우인데요. 이렇게 두 번 이상 주소가 바뀌면 검색 엔진은 제대로 등록해주지 않아요. 첫 화면은 항상 고정된 주소로 유지하는 것이 중요합니다.

껍데기만 있고 알맹이 없으면 안 돼요

가끔 홈페이지의 겉모습만 다른 회사의 웹사이트로 연결해 놓는 경우가 있어요. 마치 액자 속 그림만 바꿔놓은 것과 같은데요. 이렇게 iframe이라는 기술을 이용해서 다른 도메인으로 전체를 덮어씌우는 방식은 검색 엔진에서 허용하지 않습니다. 홈페이지의 실제 내용이 있는 곳으로 정확하게 연결해야 해요. 소스 보기를 해서 iframe 태그로 덮여있는지 확인해 보세요.

엉뚱한 정보가 잡힐 수도 있어요

홈페이지 소스 코드에 메타 태그가 여러 개 있는 경우도 문제가 될 수 있어요. 검색 엔진은 이 중에서 어떤 정보를 가져가야 할지 혼란스러워하면서, 우리가 원하지 않는 엉뚱한 정보(제목이나 키워드)를 수집해 갈 수 있거든요. 불필요한 메타 태그는 정리하고, 정확한 정보만 남겨두는 것이 중요합니다.

검색 로봇, 혹시 쫓아낸 건 아니죠?

마지막으로 확인해야 할 것은, 혹시 검색 엔진의 로봇이 우리 홈페이지를 방문하는 것을 막아놓은 건 아닌지 확인하는 거예요. robots.txt라는 파일이나 메타 태그 설정을 잘못하면 검색 로봇이 접근하지 못해서 아무리 좋은 내용을 담고 있어도 검색 결과에 나타나지 않을 수 있습니다. 이 부분을 꼼꼼하게 확인해 보세요.

이 외에도 다양한 요인이 있지만 자주 발생하는 경우만 안내 해 드렸습니다.

홈페이지를 제작했다고 해서 네이버, 다음, 구글에 자동으로 나오기도 검색이 안될 수 도 있어요.

빠른 등록을 위해서 네이버 서치 어드바이저 그리고 구글에서는 Google Search Console 서비스를 이용하게 됩니다.

그런데도 등록이 안된다면 위에 경우를 먼저 확인 하는 게 필요합니다.