최근 글로벌 웹 분석기관 Graphite와 SEO Intelligence Lab의 공동 리포트에 따르면,

2025년 기준 전 세계 웹페이지의 절반 이상이 AI가 생성한 콘텐츠(AI-generated Content) 로 추정된다.

ChatGPT, Gemini, Claude, Jasper 등 텍스트 생성형 인공지능의 대중화로 인해

기업, 블로거, 개인 창작자까지 AI를 활용해 손쉽게 콘텐츠를 양산하고 있다.

AI 콘텐츠의 가장 큰 강점은 ‘속도와 효율성’이다.

기업은 기존 인력 대비 10배 이상 빠른 속도로 웹페이지, 블로그, 상품 설명문을 만들어낼 수 있고

자동 번역·맞춤 요약·키워드 최적화 기능을 동시에 수행한다.

특히 전자상거래와 미디어 업계는 AI를 이용한 상품 설명문, 기사 초안 작성, 자동 업데이트 시스템을 빠르게 도입하고 있다.

그러나 SEO(Search Engine Optimization, 검색엔진 최적화) 측면에서는

AI 콘텐츠가 아직까지 명확한 한계를 드러내고 있다.

Google과 Bing 등 주요 검색엔진은 2024년 이후부터

‘E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)’ 평가 기준을 강화했기 때문이다.

이 기준은 경험, 전문성, 권위성, 신뢰도를 의미하며,

단순히 잘 구성된 글보다 “실제 사람이 경험을 바탕으로 작성한 콘텐츠”를 더 높게 평가한다.

AI가 만든 글은 일관성은 뛰어나지만,

콘텐츠의 진정성·경험성·개인적 통찰이 부족하다는 점에서

검색엔진이 ‘보조 자료’로 취급하는 경향이 있다.

이에 따라 AI가 작성한 대량의 게시물은 초기에 노출될 수 있지만,

장기적으로는 순위가 하락하거나 인덱스에서 제외되는 사례도 나타나고 있다.

전문가들은 “AI 콘텐츠를 완전히 배제할 필요는 없다”고 조언한다.

핵심은 AI가 초안을 작성하고, 인간이 최종 편집자로서 사실 검증과 맥락 조정을 하는 하이브리드 모델이다.

이 방식은 생산성과 품질을 모두 확보할 수 있으며,

AI 콘텐츠가 SEO 알고리즘에서 불리하게 평가되지 않도록 도와준다.

결국 AI가 만든 글이 웹의 절반을 차지하는 시대라도,

검색엔진이 인정하는 것은 여전히 사람의 통찰이 담긴 진짜 콘텐츠라는 것이 이번 보고서의 결론이다.