2025년 초, 네이버는 검색 서비스 내부에 AI 브리핑(AI Briefing) 기능을 도입하며 검색 생태계에 본격적으로 AI를 접목하기 시작했다.

AI 브리핑은 검색 쿼리에 대해 네이버가 자동으로 요약된 콘텐츠를 제공해 주는 기능이다.

이를 통해 사용자는 여러 링크를 일일이 클릭하지 않아도, 주요 정보와 핵심 문장을 한눈에 확인할 수 있게 된다.

하지만 이 변화는 양면을 가진다.

AI 브리핑은 검색 체류 시간을 늘리고 사용자 만족도를 높이는 긍정적 효과를 지닌 반면, 기존 검색 순위 중심 트래픽 유입 구조에 변동을 줄 수 있다는 우려도 있다.

실제로, 최근 발표된 뉴스에 따르면 AI 브리핑 기능은 전체 검색 쿼리의 약 8% 비중에 머무르고 있고, 월간 이용자 수는 약 3,000만 명 수준이다.

네이버는 연내 이 비율을 20%까지 확장하고, 더 나아가 대화형 AI 탭을 출시해 검색 전반을 AI 중심 구조로 전환하겠다는 계획을 세워두었다는 분석도 있다. 

또한, 네이버는 검색 점유율 하락세도 겪고 있다.

한 보도에 따르면, 한국의 검색엔진 시장에서 네이버의 점유율은 과거 70% 이상을 기록했지만, 2025년 기준으로는 약 59% 수준으로 하락했다고 한다. 

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이 배경에는 구글과 AI 기반 검색 서비스의 약진, 모바일 중심 사용 패턴 변화 등이 거론된다.

네이버는 이에 대응하기 위해 여러 전략을 펼치고 있다.

우선, 검색 알고리즘에 하이퍼클로바X 같은 초대형 AI 모델을 적용해 사용자의 의도와 문맥을 더 정밀하게 파악하려는 시도를 강화하고 있다. 

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또한, 검색 UI/UX를 간결하고 직관적으로 바꾸고,

외부 웹사이트나 파트너 콘텐츠를 더 많이 끌어들이는 오픈 검색 전략을 병행한다는 계획도 포함되어 있다. 

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이 변화 속에서 콘텐츠 제공자, 블로거, 기업 웹사이트 운영자들은 새로운 대응 전략이 필요하다.

AI 브리핑에 인용되기 쉬운 구조화된 콘텐츠, 핵심 문장 중심 요약 섹션 배치, 콘텐츠 신뢰성·권위성 확보, 모바일 최적화 + 사용자 인터랙션 강화를 중심에 두는 콘텐츠 전략이 중요해졌다.

결국, 네이버의 AI 브리핑 도입과 검색 점유율 변동은 대한민국 인터넷 생태계의 방향성을 다시 묻는 이정표가 될 가능성이 크다.

이제는 단순히 검색에 잘 뜨는 것만으로는 충분하지 않다.

AI 요약 결과에 보조되거나 인용되는 콘텐츠의 질과 전략이 정보 유통 시대의 새로운 승부처가 될 것이다.