AI가 중심이 된 새로운 검색 환경에서 ‘제로 클릭(Zero-Click)’ 현상이 심화되고 있다.

제로 클릭이란 사용자가 검색 후 외부 웹사이트로 이동하지 않고,

검색 결과 페이지 내에서 바로 답변을 얻는 행태를 의미한다.

최근 Google이 도입한 AI 요약 응답(Overviews) 과 SGE(Search Generative Experience) 기능이 확산되면서

이 현상이 급속히 증가하고 있다.

과거 검색은 사용자가 여러 링크를 클릭하며 정보를 탐색하는 구조였다.

하지만 AI 검색은 대화형 요약을 통해 질문에 대한 핵심 답변을 상단에 즉시 제공한다.

예를 들어 “주택담보대출 금리 추이”를 검색하면,

AI가 뉴스·정부 통계·블로그를 종합해 하나의 요약 문단으로 보여주며,

사용자는 클릭 없이도 충분한 정보를 얻을 수 있다.

이 편의성은 사용자 만족도를 높이지만,

콘텐츠 제공자 입장에서는 유입 트래픽이 감소하는 부작용을 초래한다.

미국 미디어 분석기관 Chartbeat의 최근 보고서에 따르면,

AI 요약 기능이 활성화된 이후 뉴스 사이트의 평균 클릭률(CTR)은 약 25~40% 감소했다.

특히 경제·정책·기술 분야의 기사들은

검색결과 상단의 AI 요약문에 핵심 정보가 모두 포함되기 때문에

사용자들이 굳이 원문 페이지를 열 필요성을 느끼지 않는다는 것이다.

이러한 변화는 단순히 언론사 트래픽 감소 문제에 그치지 않는다.

콘텐츠 제작자, 블로거, 기업 웹사이트까지 영향을 받으며 SEO 전략의 근본적인 수정이 요구된다.

기존의 키워드 중심 최적화는 점점 무의미해지고, 이제는 AI 요약에 인용될 수 있는 구조적 콘텐츠(Structured Data) 가 중요해지고 있다.

FAQ, 요약형 문단, 명확한 문장 구조는 AI가 내용을 추출하고 인용하기에 유리하다는 점에서 새로운 SEO 전략의 핵심으로 떠오르고 있다.

전문가들은 “AI 중심 검색은 피할 수 없는 흐름이지만, 콘텐츠 제작자에게는 위기이자 기회”라고 말한다.

AI가 신뢰할 수 있는 출처를 인용하도록 설계되고 있기 때문에, 정확하고 전문적인 콘텐츠를 지속적으로 생산하는 사이트는 AI 요약 결과에 포함되어 오히려 브랜드 인지도를 높일 가능성도 있다.

결국 제로 클릭 시대의 핵심은 단순한 노출이 아니라, ‘AI가 선택하는 콘텐츠’로서의 신뢰도와 구조화 전략이다.