Google이 일부 사용자 그룹을 대상으로 ‘AI 전용 검색(AI-Only Search)’ 기능을 실험 중이다.

이 기능은 기존의 검색결과처럼 파란색 하이퍼링크 목록을 나열하는 대신,

AI가 직접 생성한 요약 답변을 메인 화면에 표시하는 방식으로 작동한다.

Google은 이를 통해 사용자가 정보를 더 빠르고 직관적으로 얻을 수 있다고 설명한다.

이번 실험은 Google의 차세대 검색 프로젝트인 “Search Generative Experience(SGE)” 의 연장선이다.

기존 검색은 웹페이지의 순위, 키워드, 백링크 등을 기반으로 했지만,

AI 검색은 대규모 언어모델(LLM)을 활용해 다양한 출처를 통합·요약하여

하나의 종합적인 응답을 생성한다.

예를 들어 “SEO 최적화 방법”을 검색하면,

AI가 여러 블로그와 기술 문서를 분석해 요약된 팁을 제시하고

사용자는 링크를 클릭하지 않아도 핵심 내용을 바로 확인할 수 있다.

Google은 이 AI 검색이 특히 모바일 사용자 경험(UX) 을 크게 개선할 것으로 기대한다.

현재 베타테스트는 Google One AI Premium 구독자를 중심으로 진행되고 있으며,

“AI Overview”라는 이름으로 검색 상단에 자동 요약 결과를 제공한다.

다만, 전통적인 링크 기반 검색 구조가 사라질 경우

언론사, 블로거, 정보 제공자들의 웹사이트 방문 트래픽이 줄어드는 부작용이 우려된다.

SEO 전문가들은 이를 “제로 클릭(Zero Click)” 시대의 본격적인 시작”으로 해석한다.

사용자는 더 이상 링크를 클릭하지 않고,

AI가 제시한 요약 결과만 보고 정보를 소비하게 되기 때문이다.

이에 따라 웹사이트는 단순히 검색 상위 노출보다

AI 응답에 인용될 수 있는 구조적 콘텐츠 작성이 더욱 중요해질 것으로 보인다.

Google은 “AI 전용 검색은 실험 단계일 뿐이며,

사용자 선택에 따라 기존의 링크형 검색 결과도 병행 제공할 계획”이라고 밝혔다.

그러나 검색의 패러다임이 “링크 중심 → 답변 중심”으로 이동하면서,

향후 모든 온라인 콘텐츠 제작자와 마케터가

AI 검색환경에 최적화된 새로운 전략을 세워야 한다는 점은 분명하다.